Die Verkehrsunternehmen haben die nächste Stufe ihrer Arbeitgeberinitiative gezündet. Ziel ist es, ein stärkeres Interesse an den Verkehrsberufen zu wecken, über Berufsfelder und Arbeitgeber besser zu informieren, die Attraktivität der Branche herauszustellen und somit ihr Image zu verbessern. Mit ihren unterschiedlichen Sparten und Facetten soll die gesamte Branche sichtbar sein. Das unterstreicht auch das neue Logo mit dem Schriftzug „Die Verkehrsunternehmen“. Die Botschaft: Bei der Initiative handelt es sich um ein gemeinsames Anliegen. „Um als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen zu werden, müssen wir pointiert, schnell, zielgruppengerecht und modern kommunizieren“, erläutert Lisa Gadomski, die die Kampagne für „Deutschland mobil 2030“ mit betreut. „Das Herz der Arbeitgeberinitiative schlägt im Internet“, erklärt ihr Kollege Rafael Wedemeyer. Eine der „Herzkammern“ ist ein Webportal, das seit Mai unter www.in-dir-steckt-zukunft.de zugänglich ist. Es richtet sich an Auszubildende, Studierende, Quereinsteiger und Fachkräfte. Zusätzlich liefert das Webportal umfassende Informationen über Unternehmen, Berufe und Bildungswege. Ergänzt wird dieses Informationsangebot in den kommenden Monaten um eine bislang nicht dagewesene Übersicht an offenen Stellen im Verkehrssektor, die sich unter anderem nach Nähe zum Wohnort sortieren lassen.

Es geht aber nicht nur um Information und Marketing. Auch den Unternehmen stellt die Initiative konkrete Tools zur Personalgewinnung zur Verfügung. Sie finden sich auf dem virtuellen „Marktplatz“ – eine weitere Säule der Kampagne. Schon seit Januar gibt es dieses passwortgeschützte Portal, auf dem die Verkehrsunternehmen zukünftig Materialien für ihre Personalsuche – Fotos, Filme und Texte – exklusiv und individualisierbar herunterladen können. Zudem gibt es ein Tool, mit dem Stellenangebote in kurzer Zeit mit wenigen Mausklicks angefertigt und mit möglichst großer Reichweite online gestellt werden. Dabei werden über Synergien Kostenvorteile erreicht, die Preise deutlich unter dem ermöglichen, was die Unternehmen alleine für das Einstellen einer Stellenanzeige auf den entsprechenden Portalen zahlen würden. Zum Servicepaket gehören ein digitales Hochschulverzeichnis sowie eine Übersicht von Job- und Bewerbermessen. Auch für die Bearbeitung eingehender Bewerbungen liefert das Portal technische Unterstützung. Dieses Angebot stößt bei Personalern und Entscheidern in der Branche auf reges Interesse. Mehr als 300 Nutzer aus 160 Verkehrsunternehmen arbeiten mittlerweile mit diesem Portal. Neben Tools zur Gestaltung von Stellenanzeigen und Hilfsmitteln, die Annoncen im Internet durch Suchmaschinenmarketing (SEO) leichter auffindbar zu machen, sind auf dem Marktplatz kostenlose Pakete zur betrieblichen Gesundheitsförderung verfügbar. Sie umfassen Beratungen und Trainings vor Ort.

Weitere Aufmerksamkeit für die Arbeitgeberinitiative gab es im Mai auch außerhalb der Verkehrsbranche. Zum 70. Geburtstag des Grundgesetzes knüpften die Verkehrsunternehmen an die Werbekampagne „Auf gutem Grund“ der Deutschlandstiftung Integration an, die auch vom VDV unterstützt wird („VDV Das Magazin“ berichtete). Das Motiv spiegelte nicht nur den fachlichen Facettenreichtum der Branche wider, sondern auch die Vielfalt an Biografien, die die Menschen aus der Verkehrsbranche haben. Wie auch bei den Keyvisuals der Arbeitgeber­initiative zeigten authentische Mitarbeiter aus unterschiedlichen Sparten und Unternehmen einmal mehr „Gesicht“ für ihre Branche.

Für die wird unterdessen die Suche nach „frischen“ Köpfen immer mehr zu einer Herausforderung. Hintergrund sind der Fachkräftemangel und der demografische Wandel. In den kommenden Jahren müssen die Verkehrsunternehmen verstärkt Mitarbeiter aufgrund der natürlichen Fluktuation ersetzen und qualifiziertes Personal hinzugewinnen. Wenn die „Baby-Boomer“ bis 2030 in den Ruhestand gehen, muss für fast die Hälfte der 150.000 Mitarbeiter, die allein im ÖPNV beschäftigt sind, eine Neubesetzung gefunden werden. Von diesen Stellen wird nur jede Fünfte von einem Auszubildenden besetzt werden können. Verschärft wird der Fachkräftemangel durch die Verkehrswende, die ein spürbares Wachstum im ÖPNV und beim Schienengüterverkehr mit sich bringen soll. Bis 2030 sollen ein Drittel mehr Busse und Bahnen den ÖPNV verstärken, im Gütertransport soll ein Viertel mehr über die Schiene laufen. „Deshalb hat die Branche beschlossen, mit einer eigenen Arbeitgeberinitiative das Heft in die Hand zu nehmen“, sagt Dr. Jan Schilling, VDV-Geschäftsführer für den Bereich ÖPNV (siehe Interview).

Da sich die Verkehrsunternehmen vom klassischen Beförderer zum Anbieter von Mobilitätsdienstleistungen entwickeln, wandeln sich auch die bisher bekannten Berufsstrukturen. Zwar werden in bestehenden Berufen weiterhin qualifizierte Mitarbeiter benötigt – etwa im Fahrdienst, in den Werkstätten und in den Betriebs- und Unternehmenszentralen. Die Digitalisierung und die Verkehrswende bringen jedoch auch neue Tätigkeitsfelder mit sich. Für die Verkehrslenkung und die Organisation multimodaler Mobilitätsangebote werden neben Elektronikern, System- und Fachinformatikern sowie Netzarchitekten auch Data Scientists, Mobilitätsberater und Datenschutzexperten gefragt sein. Die Elektromobilität kommt stärker auf die Straße, die Digitalisierung wird zunehmend in die Instandhaltung und die Infrastruktur Einzug halten: ein attraktives Berufsfeld für Hochvolt-Ingenieure, 3-D-Druck-Spezialisten und Mechatroniker. Nicht zuletzt akquirieren Recruiter den personellen Nachwuchs, und Social-Media-Manager sorgen dafür, dass die Branche ihre Angebote und ihre Attraktivität zielgruppengerecht über die entsprechenden Kanäle kommuniziert.